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O Objetivo deste artigo é orientar sobre mudanças importantes que ocorreram nas diretrizes para webmasters do Google no ano de 2016, que são muito válidas até hoje e ressaltar alguns pontos importantes que passaram despercebidos por muitos administradores de sites. O Google tem um conjunto de diretrizes para webmasters, estas são diretrizes que te ajudam a melhorar seu site para pesquisa. Eles sempre atualizam essas orientações, é interessante ver o que eles adicionaram e o que eles mudaram.
O que são as diretrizes para webmasters do Google?
A primeira linha de diretrizes do Google diz tudo:
Siga as diretrizes gerais abaixo para ajudar o Google a encontrar, indexar e classificar seu site.
Esse é o pedaço mais importante para pessoas “normais”. Então a segunda parte das diretrizes para webmaster entram em jogo: as Diretrizes de Qualidade. Nesta atualização, o Google não alterou nada importante, mas descreve o que o Google acha que é spam e o que poderia te banir do Google.
As novas diretrizes para webmasters do Google
Nesta atualização das diretrizes para webmasters, várias diretrizes foram adicionadas recentemente. Vamos analisá-las abaixo:
Orientação sobre HTTPS
A nova diretriz do webmaster diz:
Se possível, proteja as conexões do seu site com HTTPS. Criptografar interações entre o usuário e seu site é uma boa prática para comunicação na web.
Pessoalmente, estou de acordo com o Google sobre isso. Nós escrevemos sobre como mover seu site para o HTTPS, Nós temos esse artigo para ajudá-lo a fazer o movimento, com base em coisas que encontramos..
O que é interessante é que o Google parece querer ir ainda mais longe no Chrome e marcar sites que não são https especificamente como inseguros.
Uma orientação para tornar o seu site compatível com dispositivos móveis
A nova diretriz diz:
Projete seu site para todos os tipos e tamanhos de dispositivos, incluindo computadores, tablets e smartphones. Use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis para avaliar como suas páginas funcionam em dispositivos móveis e receber comentários sobre o que precisa ser corrigido.
Isso realmente, realmente não deve ser uma surpresa. Na verdade, só agora foi adicionado às diretrizes. O Google deu várias advertências sobre sua simpatia por dispositivos móveis tornando-o um fator de classificação para as pesquisas móveis.
Uma diretriz sobre acessibilidade
Nova versão das diretrizes se concentra mais na acessibilidade. Ele destaca esta citação:
Torne o conteúdo importante do seu site visível por padrão. O Google pode rastrear conteúdo HTML oculto dentro de elementos de navegação, como guias ou seções de expansão. No entanto, consideramos esse conteúdo menos acessível para os usuários e acreditamos que suas informações mais importantes precisam ficar visíveis na visualização de página padrão.
Em outra seção, eles falam sobre atributos alt para imagens e tags de título para páginas:
Certifique-se de que seus elementos <title> e atributos alt são descritivos, específicos e precisos.
Meu palpite é que este é dirigido a pessoas que usam plugins ou outros softwares para adicionar atributos alt automaticamente a imagens que são basicamente o título da postagem, e não específicas para a imagem. Minha recomendação seria não fazer isso. Temos um post sobre tags alt que vale a pena ler:
Leia mais: ‘Imagem SEO: Otimização de Imagens’ »
As diretrizes atualizadas para webmasters
Ao lado de novas diretrizes de webmaster, há também um monte de atualizações para diretrizes existentes. Quero tocar nos mais importantes:
Links e estrutura do site
Entre as diretrizes atualizadas, destaco o sobre links. Costumava-se ler antes da atualização:
Crie um site com uma hierarquia clara e links de texto. Cada página deve estar acessível a partir de pelo menos um link de texto estático.
Agora ele lê:
Verifique se todas as páginas no site podem ser acessadas por meio de um link em outra página que pode ser encontrada. O link de referência precisa conter texto que seja relevante para a página de destino. No caso de imagens, é necessário um atributo alt.
Isso altera duas coisas: destaca o valor do texto âncora, seja um atributo alt ou o texto real do link, que informa ao Google qual é a página a que você está se referindo.
Ele também fala sobre um link “encontrável”. Isto, embora subjetivo, provavelmente significa que o Google não quer um sitemap que está escondido em algum lugar no rodapé do seu site. O Google também adicionou:
Elabore seu site de maneira a ter uma hierarquia de páginas clara e conceitual.
A palavra conceitual aqui é muito interessante: não apenas certifique-se de tudo tem um link, mas certifique-se de que a hierarquia conceitual funciona. É muito claro: você precisa de uma boa estrutura de site e boa linkagem interna.
XML e HTML Sitemaps
Relacionado com a estrutura do site, o Google agora também fala sobre um sitemap visível em suas diretrizes mais do que antes:
Forneça um arquivo de Sitemap com links que direcionem usuários a páginas importantes do seu site. Forneça também uma lista legível com links para essas páginas. Essa lista por vezes é chamada de “índice do site” ou “página de sitemap”).
Leia mais: ‘O que é um sitemap XML e por que você deve ter um?’ »
Alterações técnicas
Há mais mudanças técnicas, a maioria das quais você não precisa se preocupar se você é um usuário normal com um site decentemente desenvolvido.
Conclusão
O sentido que Google está tomando não está mudando: estas diretrizes atualizadas do webmaster focalizam mais no valor para o usuário do que as diretrizes precedentes do webmaster. Essas mudanças mostram os pontos em que as atenções se concentram, no entanto, e podem nos levar a tomar decisões um pouco mais informadas sobre onde é melhor gastar o nosso tempo.
