O que é Ad Placement
Ad Placement (posicionamento de anúncio) é o local específico onde um anúncio é exibido em uma página web, aplicativo ou plataforma de vídeo. A escolha do placement impacta diretamente o CTR, a viewability e o ROI da campanha — um anúncio na posição errada pode ter desempenho até 10x pior que um bem posicionado.
O placement pode ser definido manualmente pelo anunciante (selecionando sites, posições e formatos específicos) ou automaticamente por algoritmos da plataforma (como o Google Ads que usa machine learning para escolher as melhores posições).
Posicionamentos mais comuns
- Above the Fold: Visível antes da rolagem — maior CTR e CPM
- Sidebar: Lateral da página — boa visibilidade em desktop
- In-content: Entre parágrafos do conteúdo — alto engajamento
- Footer: Rodapé — menor CPM, alcance secundário
- Mobile interstitial: Tela cheia em apps — alto impacto
- Native: Integrado ao conteúdo — formato menos intrusivo
Boas práticas
Estudos de eyetracking do Nielsen Norman Group mostram que usuários seguem padrão F na leitura — placements no canto superior esquerdo recebem mais atenção. Combinar posicionamento estratégico com controle de frequência e testes A/B é o caminho para maximizar resultados.
Leia o artigo completo: Ad Placement: como escolher o posicionamento ideal de anúncios
