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O que é: Ad Frequency

O que é: Ad Frequency

Ad Frequency (frequência de anúncio) é a métrica que indica quantas vezes, em média, um mesmo usuário viu um determinado anúncio em um período específico. O cálculo é simples: número total de impressões dividido pelo número de usuários únicos alcançados.

Controlar a frequência é crítico para evitar a fadiga de anúncio — quando o público vê o mesmo criativo tantas vezes que passa a ignorá-lo ou, pior, desenvolve uma percepção negativa da marca. Plataformas como Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads oferecem controles de frequency capping para limitar as exibições.

O que é Ad Frequency

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Mais Informações

Frequência ideal por plataforma

  • Facebook/Instagram Ads: 1,5 a 3,0 por semana para campanhas de awareness; acima de 5 indica saturação
  • Google Display: 3 a 5 impressões por usuário/semana
  • LinkedIn Ads: 2 a 4 para B2B (públicos menores saturam mais rápido)
  • Remarketing: Até 7-10 por semana pode funcionar, pois o público já demonstrou interesse

Sinais de fadiga de anúncio

CTR caindo, CPC subindo, frequência acima de 5 e comentários negativos. Quando esses sinais aparecem, é hora de renovar criativos ou ajustar a segmentação.

Leia o artigo completo: O que é Ad Frequency? Como controlar a frequência de anúncios

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Danilo Pedrosa
Especialista em Projetos de Marketing, Shiftmind