O que é Ad Server
Ad Server (servidor de anúncios) é uma plataforma de tecnologia que armazena, gerencia e distribui anúncios digitais para sites, aplicativos e plataformas de vídeo. É a infraestrutura que decide qual anúncio será exibido para qual usuário, em qual momento e em qual posição, com base em regras de segmentação configuradas pelo anunciante ou publisher.
Ad Servers podem ser de dois tipos principais: first-party (usados por publishers para gerenciar seu próprio inventário) ou third-party (usados por anunciantes para controlar campanhas em múltiplos sites). Plataformas como Google Ad Manager, Smart AdServer e Kevel são exemplos populares.
Funcionalidades principais
- Trafficking: Cadastrar criativos, segmentações e datas de veiculação
- Targeting: Definir quem deve ver cada anúncio (geo, demografia, contexto)
- Frequency capping: Limitar quantas vezes um usuário vê o mesmo anúncio
- Pacing: Distribuir entrega de impressões ao longo do período
- Reporting: Métricas de impressões, cliques, viewability e conversões
Ad Server vs Ad Network vs Ad Exchange
O Ad Network agrega inventário de múltiplos sites, o Ad Exchange opera por leilão em tempo real, e o Ad Server é a infraestrutura técnica que entrega o anúncio fisicamente.
Leia o artigo completo: Ad Server: como gerenciar e distribuir anúncios em escala
