Ad Exchange é uma plataforma digital que funciona como um mercado aberto onde compradores (anunciantes) e vendedores (publishers) negociam espaços publicitários em tempo real. Diferente de uma Ad Network, que intermedia a compra de forma opaca, o Ad Exchange opera por leilão programático (RTB — Real-Time Bidding): cada impressão é leiloada individualmente em milissegundos.

Os anunciantes usam plataformas chamadas DSPs (Demand-Side Platforms) para dar lances, enquanto os publishers usam SSPs (Supply-Side Platforms) para disponibilizar seu inventário. Exemplos conhecidos incluem o Google Ad Exchange (AdX), OpenX e Xandr.

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Como funciona o leilão

1. Usuário acessa uma página com espaço publicitário
2. O SSP envia a impressão disponível ao Ad Exchange
3. O Ad Exchange notifica os DSPs conectados
4. Cada DSP avalia o perfil do usuário e dá um lance
5. O maior lance vence e o anúncio é exibido — tudo em menos de 100ms

Diferença entre Ad Exchange e Ad Network

A Ad Network compra inventário dos publishers em lote e revende com margem. O Ad Exchange é um mercado aberto onde cada impressão é negociada individualmente, com mais transparência e controle de preço para ambos os lados.

Leia o artigo completo: O que é Ad Exchange? Como funciona a compra programática