O que é Alcance (Reach)
Alcance (reach) é a métrica que indica o número total de pessoas únicas que visualizaram um determinado conteúdo, anúncio ou campanha em um período. Diferente das impressões — que contam cada visualização individualmente, mesmo repetidas para o mesmo usuário — o alcance conta apenas pessoas distintas.
Essa distinção é fundamental: uma campanha pode ter 1 milhão de impressões com apenas 100 mil pessoas alcançadas (frequência de 10), ou 100 mil impressões com 100 mil pessoas alcançadas (frequência de 1). O alcance mede a amplitude da audiência, enquanto a frequência mede a profundidade da exposição.
Tipos de alcance
- Alcance orgânico: Pessoas que viram conteúdo sem investimento em mídia paga
- Alcance pago: Pessoas alcançadas via anúncios patrocinados
- Alcance viral: Pessoas que viram via compartilhamentos de outros usuários
- Alcance total: Soma de todos os tipos, sem dupla contagem
Fórmula básica
Alcance = Impressões ÷ Frequência. Em plataformas como Meta Ads e Google Ads, o alcance é reportado automaticamente nos relatórios. Em redes sociais orgânicas, é fornecido nas analytics nativas (Facebook Insights, Instagram Insights, LinkedIn Analytics).
Quando focar em alcance
Campanhas de awareness, lançamento de produtos, posicionamento de marca e estratégias B2B baseadas em ABM dependem de alcance qualificado. Já campanhas de conversão direta priorizam frequência e taxa de clique.
Leia o artigo completo: Alcance no marketing digital: como medir, calcular e otimizar o reach das suas campanhas
