O que é Adtech
Adtech (advertising technology) é o ecossistema de tecnologias, plataformas e ferramentas usadas para planejar, comprar, distribuir, medir e otimizar publicidade digital. Engloba desde DSPs e SSPs que operam em Ad Exchanges até plataformas de medição de viewability, fraud detection e brand safety.
O mercado global de Adtech ultrapassa US$ 1 trilhão segundo a IAB, movimentando bilhões em compras programáticas diárias. No Brasil, a Adtech também é um setor maduro, com investimento publicitário digital superando a TV pela primeira vez em 2022 segundo o IAB Brasil.
Principais categorias
- DSP (Demand-Side Platform): Anunciantes compram inventário programaticamente
- SSP (Supply-Side Platform): Publishers vendem inventário em leilão
- DMP/CDP: Plataformas de gestão e ativação de dados de público
- Ad Server: Distribui anúncios para sites e apps
- Verification: Mede viewability, brand safety, fraude (DoubleVerify, IAS)
Tendências e desafios
O fim dos third-party cookies, exigências da LGPD e GDPR, fraude publicitária e brand safety são os grandes desafios atuais. Soluções como first-party data, server-side tracking e contextual targeting estão ganhando força. Tudo isso conectado a estratégias de ABM e retargeting.
Leia o artigo completo: Adtech: ecossistema, plataformas e o futuro da publicidade digital
