Banner é uma peça publicitária gráfica exibida em sites, aplicativos e redes de mídia digital, geralmente em formatos retangulares padronizados, com o objetivo de gerar reconhecimento de marca, cliques e conversões. É um dos formatos mais antigos e ainda mais utilizados da publicidade digital, servindo como base para campanhas de display, remarketing e prospecção.
Como funciona um Banner?
Banner é uma unidade criativa (estática, animada ou interativa) veiculada em espaços publicitários de sites e apps por meio de redes de display ou compra programática. O anunciante define o público-alvo, o orçamento e as regras de segmentação em uma plataforma como Google Ads ou DV360. Quando um usuário carrega uma página, um leilão em tempo real (RTB) decide qual banner será exibido naquele espaço, considerando lance, relevância e qualidade do criativo.
Para que serve um Banner?
Banner serve para gerar awareness, tráfego qualificado, remarketing e reforço de marca ao longo da jornada de compra. Em campanhas B2B, banners são usados para nutrir contas-alvo (ABM), impactar decisores em portais de nicho, reativar visitantes que abandonaram o site e reforçar mensagens de campanhas multicanal integradas a e-mail e mídia paga em buscadores.
Principais formatos IAB
O IAB (Interactive Advertising Bureau) padroniza os tamanhos mais aceitos pelas redes publicitárias:
- Leaderboard — 728×90 pixels, topo de páginas desktop
- Medium Rectangle — 300×250 pixels, dentro do conteúdo
- Wide Skyscraper — 160×600 pixels, barra lateral
- Half Page — 300×600 pixels, alto impacto lateral
- Mobile Leaderboard — 320×50 pixels, topo mobile
- Billboard — 970×250 pixels, formato premium
Tipos de Banner
- Estático — imagem única (JPG, PNG, GIF sem animação)
- Animado — GIF ou HTML5 com movimento leve
- Rich Media — interativo, com vídeo, expansão ou minigames
- HTML5 — construído em código, permite responsividade e leveza
Exemplos de uso
- Indústria B2B veiculando banner Medium Rectangle em portais setoriais para gerar leads qualificados
- SaaS usando remarketing com Half Page para impactar visitantes que não converteram
- E-commerce B2B rodando Billboard em portais de compras corporativas para lançamento de catálogo
Boas práticas rápidas
- Mensagem clara em até 5 palavras
- CTA visível (Baixe agora, Solicite orçamento)
- Contraste alto entre fundo e texto
- Logo pequeno no canto
- Testes A/B contínuos
Banner e a Shiftmind
A Shiftmind planeja e executa campanhas de Marketing Digital B2B e Marketing Digital para Indústrias usando banners integrados a jornadas de nutrição no RD Station Marketing. Para lojas corporativas, apoia a estratégia de mídia display no E-commerce B2B, incluindo criação de sites otimizados para conversão.
Termos relacionados
- Anúncio Display
- Anúncio Carrossel
- Anúncio Nativo
- Ad Server
- Adtech
- Audiência Personalizada
Para o guia completo sobre formatos IAB, banner blindness e boas práticas, leia nosso artigo no blog.
