Anúncio Display é um formato de publicidade online que combina imagem, texto, animação ou vídeo curto exibido em espaços reservados dentro de sites, aplicativos e redes sociais parceiras de uma rede de anúncios. Diferente do anúncio de busca, que responde a uma intenção declarada pelo usuário, o Display atua na fase de descoberta e reforço de marca, alcançando pessoas enquanto elas consomem conteúdo relacionado ou similar ao produto anunciado.
TL;DR
- Anúncio Display é o banner gráfico veiculado em sites, apps e portais via redes como Google Display Network, Meta Audience Network e DV360.
- Serve para awareness, remarketing e nutrição de leads B2B, com CTR médio de 0,46% segundo o WordStream (2024).
- Combina segmentação contextual, demográfica, in-market e lookalike para atingir a audiência certa no momento certo.
Como funciona
Anúncio Display é um formato pago que utiliza redes de publicidade para distribuir criativos gráficos em inventário externo ao anunciante. O anunciante cria peças em diferentes dimensões, define segmentação e lance máximo, e a rede executa um leilão em tempo real (RTB) sempre que um usuário compatível carrega uma página. Segundo o IAB (2024), o mercado global de display advertising ultrapassou US$ 200 bilhões em 2023, representando cerca de 55% do investimento total em digital.
O fluxo típico envolve três atores: o anunciante que compra o espaço, a rede que intermedia o leilão e o publisher que cede o inventário. A veiculação depende de fatores como qualidade do criativo, CPM ofertado, relevância contextual e histórico do usuário.
Formatos
Os formatos mais utilizados seguem padrões do IAB:
- Banner 728×90 (Leaderboard) — topo e rodapé de páginas desktop.
- Retangular Médio 300×250 — o mais comum e com melhor performance segundo o Google (2024).
- Skyscraper 160×600 — sidebar vertical em portais.
- Half Page 300×600 — grande visibilidade em blogs e portais.
- Mobile 320×50 — banner padrão para smartphones.
- Display Responsivo — o Google ajusta automaticamente tamanho e composição conforme o slot disponível.
Onde exibir
As principais redes que distribuem Anúncios Display no Brasil são:
- Google Display Network (GDN) — alcança mais de 90% dos usuários da internet mundial segundo o Google (2024).
- Meta Audience Network — estende campanhas do Facebook e Instagram para apps parceiros.
- Microsoft Ads — inventário do MSN, Outlook e parceiros.
- Display and Video 360 (DV360) — DSP enterprise para compra programática.
- Taboola e Outbrain — redes de conteúdo recomendado em portais de notícias.
Aplicações práticas
Em campanhas B2B, o Anúncio Display é usado principalmente para três objetivos: reconhecimento de marca em contas-alvo (ABM), remarketing de visitantes que não converteram e nutrição de leads em jornadas longas. Segundo a eMarketer (2024), campanhas B2B que combinam Display e Search elevam a taxa de conversão em até 35% em comparação a campanhas isoladas.
Erros comuns incluem criativos genéricos, ausência de frequency cap (gerando saturação) e falta de testes A/B nos banners.
Leia o artigo completo: Anúncio Display: formatos, redes e melhores práticas para campanhas B2B
