O que é Ad Targeting
Ad Targeting (segmentação de anúncios) é o processo de direcionar campanhas publicitárias para públicos específicos com base em critérios definidos pelo anunciante. Em vez de exibir o mesmo anúncio para todos, o targeting permite atingir apenas pessoas com maior probabilidade de se interessar pela oferta — aumentando relevância, CTR e ROI da campanha.
Plataformas como Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads usam combinações de dados primários (do próprio anunciante), secundários (parceiros) e terceiros (data brokers) — embora os terceiros estejam sendo gradualmente desativados por questões de privacidade e LGPD.
Tipos de Targeting
- Demográfico: Idade, gênero, renda, escolaridade
- Comportamental: Ações passadas, histórico de navegação, compras
- Contextual: Conteúdo da página onde o anúncio aparece
- Geográfico: País, estado, cidade, raio em torno de localização
- Lookalike: Pessoas similares a uma audiência base
- Custom Audience: Listas próprias de emails ou IDs
Targeting B2B vs B2C
No B2B, o LinkedIn é o canal preferido por permitir segmentação por cargo, empresa, setor e tamanho de empresa. Isso é fundamental para estratégias de Account-Based Marketing (ABM). Já no B2C, plataformas como Meta Ads oferecem segmentação por interesses e comportamentos.
Leia o artigo completo: Ad Targeting: tipos de segmentação e como atingir o público certo
