Attribution Window (ou Janela de Atribuição) é o período de tempo definido em uma plataforma de anúncios ou analytics durante o qual uma conversão pode ser creditada a uma interação anterior do usuário com uma campanha. Se a conversão acontece dentro dessa janela, o canal recebe o crédito; se ocorre depois, a conversão não é atribuída àquele ponto de contato.
Como funciona
A Attribution Window define o intervalo pós-interação em que uma plataforma considera que um clique ou visualização influenciou a conversão. Cada plataforma tem sua janela padrão (Meta usa 7 dias click + 1 dia view desde o iOS 14.5, Google Ads usa 30 dias click). O anunciante pode ajustar essa janela conforme o ciclo de venda, tipo de produto e complexidade da jornada de compra.
Janelas padrão
- Meta Ads: 7 dias click + 1 dia view (padrão pós-iOS 14.5)
- Google Ads: 30 dias click (padrão), configurável 1-90 dias
- TikTok Ads: 7 dias click + 1 dia view (padrão)
- LinkedIn Ads: 30 dias click + 7 dias view (padrão)
- GA4: 30 dias click + 1 dia engaged-view (configurável)
Click vs View
A Click-Through Window credita conversões após clique real no anúncio (sinal forte de intenção). A View-Through Window credita conversões após apenas visualização (sem clique) — sinal mais fraco, útil para campanhas de branding e display. View-through costuma ter janela mais curta (24h a 7 dias) para evitar superestimar o crédito.
Por que a janela importa
Janelas curtas subestimam canais de topo e meio de funil (branding, display, YouTube). Janelas longas superestimam retargeting e podem gerar dupla contagem entre canais. Escolher a janela ideal exige entender o ciclo de venda do produto: um SaaS B2B com ciclo de 90 dias precisa de janela diferente de um e-commerce D2C com decisão em 24h.
Leia o artigo completo: Attribution Window: como funciona, janelas padrão e como escolher a ideal
