O que é Ad Retargeting
Ad Retargeting (também conhecido como remarketing) é uma estratégia de publicidade digital que exibe anúncios direcionados especificamente para usuários que já tiveram contato com sua marca — visitaram o site, abandonaram um carrinho, baixaram um material ou interagiram com um anúncio anterior. A ideia é simples: quem já demonstrou interesse tem muito mais chance de converter.
O processo funciona via pixel de rastreamento instalado no site, que captura visitantes através de cookies e os organiza em audience lists. Plataformas como Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads usam essas listas para servir anúncios personalizados quando o usuário navega por outros sites e apps.
Tipos de Retargeting
- Site Retargeting: Atinge quem visitou o site
- Search Retargeting: Atinge quem buscou termos relacionados
- Email Retargeting: Atinge quem abriu emails ou clicou em links
- Engagement Retargeting: Atinge quem interagiu em redes sociais
Performance e LGPD
Segundo o Criteo Performance Report, retargeting tem CTR até 10x maior que campanhas de aquisição comum. No Brasil, a LGPD exige consentimento explícito para uso de cookies de terceiros — o que torna fundamental ter banner de cookies e política de privacidade claros.
Leia o artigo completo: Ad Retargeting: como recuperar visitantes e aumentar conversões
